Définir et déployer sa stratégie marketing et commerciale
Cette formation courte est dispensée en français.
Lors du lancement d’une nouvelle offre de produits ou de services, le responsable marketing doit tout mettre en œuvre pour s’assurer de son succès. De l’étude de marché au déroulement du plan de communication et de la stratégie digitale, chaque étape doit être maîtrisée pour contribuer à la réussite du projet.
Par ce module, vous intégrerez des méthodes et techniques indispensables au déploiement d’actions marketing et commerciales efficaces et bien ciblées. Vous appréhenderez différents aspects du lancement de l’offre: la communication externe sur l’entreprise, l’évaluation des campagnes, ou encore l’amélioration de l’expérience client.
Tarif : 4 500 € H.T. soit 5 400 € T.T.C
Pour toute part de financement personnel (sur fonds propres), une remise de 10% vous sera accordée.
Depuis le 1er janvier 2015, ce module est éligible au Compte Personnel de Formation (CPF).
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| Durée: | 6 jours |
| Date: | Webinaire d'intégration le 8 décembre, 15, 22 décembre 12, 19, 26 janvier et 2 février 2024 |
| Langue: | Français |
| Lieu: | En ligne |
| Format: | Temps Partiel |
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Sylvie CadocheConsultant, Communication et marketing
Jean-Marc XuerebDépartement Marketing / Responsable du Département Marketing, Responsable de la Chaire Vente et Stratégie Marketing et Responsable de la Chaire Communication et Stratégies de Marque.
Pierre MorgatTitulaire d’un MBA et directeur de la société Customer Delight, il est expert en stratégie marketing. Ses domaines de spécialité sont les CRM, la fidélité et l’engagement client, les communautés virtuelles ou encore les bases de données marketing.
Patrice PouchetProfesseur affilié au département Management des opérations, il est diplômé en management des achats et ancien directeurachats. Il est directeur associé des cabinets Heka & Associés et Ace Académie, spécialisés en management stratégique des achats.
Gregory Sassier-
Objectifs du programme- Analyser son marché, segmenter et définir la stratégie marketing.
- Décliner la stratégie marketing en marketing opérationnel et produire les outils d’aide à la vente.
- Traduire la stratégie marketing en stratégie commerciale.
- Etablir le plan d’actions commerciales.
- Communiquer en externe sur l’entreprise, ses produits ou ses services.
- Evaluer et améliorer l’efficacité des campagnes de communication.
- Elaborer une stratégie digitale performante.
- Améliorer l’expérience clients omnicanale.
- Analyser la politique d’achats de l’entreprise pour améliorer la performance des ventes en BtoB.
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Points forts du programme
- Combinaison d'apports théoriques, d'exemples réels et de cas pratiques.
- Pédagogie reposant sur la participation et l'expérience des participants, avec de nombreux travaux de groupes.
- Outils et théories éprouvés, applicables directement en situation.
PublicCe programme s’adresse à toute personne désirant développer ses compétences concernant le processus marketing et commercial dans son ensemble.
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formationcourte@essec.edu
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