Construire et mettre en oeuvre le marketing digital
Cette formation courte est dispensée en français.
Après élaboration d’une proposition de valeur au coeur de l’expérience client, il faut mettre en oeuvre un plan marketing adapté avec des décisions et actions sur les différents leviers, que sont la politique de marque, la fixation du prix, l’élaboration d’une stratégie de distribution.
La visibilité des entreprises, des marques et des produits ou services passe désormais par Internet. L’orientation client vise à favoriser l’engagement client, dans le parcours digitalisé qui est devenu le sien. Comment et pourquoi est-il nécessaire d’optimiser et de valoriser sa stratégie digitale BtoB et BtoC ? Comment assurer le succès digital de l’entreprise au travers d’une stratégie efficiente et un plan d’actions e-marketing cohérent et pertinent ? Par ce module, vous serez amenés à penser « digital» dans votre réflexion stratégique et dans le déploiement de votre plan d’action e-Business.
Tarif : 4 500 € HT soit 5 400 € TTC
Pour toute part de financement personnel (sur fonds propres), une remise de 10% vous sera accordée.
Depuis le 1er janvier 2015, ce module est éligible au Compte Personnel de Formation (CPF). Cliquez ici pour en savoir plus.
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| Durée: | 6 jours |
| Date: | 13, 14 décembre 2023 et 10, 11, 24 et 25 janvier 2024 |
| Langue: | Français |
| Lieu: | Campus du CNIT La Défense |
| Format: | Temps Partiel |
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Didier Calloc’hConsultant en e-business et marketing digital
Pierre RavotDirecteur Société AUSTRALIS. Ingénieur Ecole Centrale PARIS, Pierre RAVOT est à la fois un consultant spécialisé dans l’accompagnement des grandes entreprises dans leur stratégie digitale et leur présence sur Internet, et dirige par ailleurs une maison d’édition numérique
Véronique DrecqResponsable marketing et chargée de cours
Philippe DaillyDiplômé de l'ESSEC, Philippe Dailly est un praticien, spécialiste du marketing qu’il a pratiqué pendant 20 ans dans de grands groupes internationaux, avant de conduire une carrière d'entrepreneur dans le snacking pour les circuits de distribution OOH. Il est aujourd'hui chargé de cours et coach à l’ESSEC Business School.
Pierre DesmetProfesseur à l'ESSEC dans le département Marketing.
Objectifs du programme- Élaborer sa stratégie de distribution
- Construire une distribution omni-canal
- Optimiser le parcours et l’expérience client
- Établir un diagnostic de marque.
- Construire la plateforme de marque.
- Gérer le cycle de vie de la marque.
- Fixer les prix en fonction des modes de vente.
- Contrôler, gérer, piloter les aspects budgétaires liés au prix.
- Définir une stratégie digitale à partir des cibles visées.
- Gérer et optimiser la visibilité et la lisibilité de son offre (produits et ou services) sur l’ensemble des canaux digitaux.
- Utiliser et maîtriser les indicateurs de performance digitale (Google Analytics etc.).
- Anticiper la stratégie des concurrents via le digital et maîtriser les techniques de veille et d’intelligence.
- Maîtriser l’innovation dans le digital et comprendre les disruptions.
- Évaluer et mesurer la visibilité d’un site Stratégie et Digital.
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Points forts du programme
- Combinaison d’apports théoriques, d’exemples réels et de cas pratiques.
- Pédagogie reposant sur les échanges et l’expérience des participants, avec de nombreux travaux de groupes.
- Outils et théories éprouvés et applicables directement en situation.
PublicCe programme s’adresse aux marketeurs souhaitant appréhender la mise en œuvre opérationnelle et digitale du marketing stratégique.
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formationcourte@essec.edu
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